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廣告制作的表現技巧

瀏覽次數:1626 次發表日期:2012-08-29

    廣告制作中,如果說創意是靈魂,是理想,那么廣告制作就是將這個理想付諸現實的工作。創意是一個永無止境的追求,設計也同樣有著無比寬廣的空間供你馳騁。尤其在今天,信息的時代,各種各樣豐富多彩的媒體為廣告人提供了無窮的表現手法。
  應當說,廣告制作是將創意者的天才思維傳達給受眾過程中必須經過的過程,沒有準確的表現,廣告就無法達到預期的效果,一切天才構思都將付諸流水。下面討論一下廣告制作的表現技巧。
  平面設計的視覺強化
  用色彩傳達情感色彩對于人的心理有著普遍的影響,這一點我們大家在生活經歷中肯定早有感受,它能夠喚起各種情緒,表達感情,甚至影響我們正常的生理感受。因此,在廣告設計中充分運用色彩可以有效地加強廣告對受眾的情感影響,從而更好地吸引有效注意,傳達商品信息。
  由于不同的顏色各有其不同的心理意義,所以在進行企業形象的視覺設計以及個別廣告的創作設計時,應該注意顏色的運用要與廣告活動的理念、主題、基調以及產品的特點相協調。從一些國際知名品牌的廣告活動中,我們也可以看出,它們非常重視廣告色彩的選擇運用。例如萬事發香煙廣告,都是以天藍色為基調,來襯托該商品的"淡雅飄逸"的特點。而萬寶路香煙則以紅色作為廣告的基色,來進一步突出西部牛仔的"沖勁".
  字體形象化在廣告表現中,將品牌名稱或標題口號深深印入受眾的記憶,是廣告創作者追求的目標。字體形象化是一種非常有效的手段,可以擴大文字的內涵,傳播更多的信息。同時,字體被變幻成形象,也使文字不再僅僅是一種符號,變得富有生氣。這樣,它可以同時既作為文字又是形象,通過受眾的抽象思維和具象思維一起發生作用。事實證明這是一種成功的做法。
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